7月23日晚間，鴻星爾克的熱度一度與東京奧運會比肩。

日前，據(jù)京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。

值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

據(jù)了解，7月21日，鴻星爾克因低調(diào)捐出5000萬元物資但并未高調(diào)宣傳，被網(wǎng)友“心疼”而登上熱搜。據(jù)悉，2020年，鴻星爾克營收達28.43億元。對比之下，安踏2020年營收355.1億元，李寧2020年營收144.57億元，特步國際營收81.72億元，361°營收51.27億元。

對此，網(wǎng)友們備受感動的同時，紛紛心疼鴻星爾克：“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”，“怎么宣傳下啊寶，我都替你著急”，“寶，你好糊，我都替你著急，買點營銷吧，我怕你倒閉”……很快，話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#登上微博熱搜榜第一名。

7月22日晚間，鴻星爾克直播間的觀看人次突破200萬，主播多次喊話要“理性消費”。鴻星爾克總裁吳榮照深夜亮相直播間，對網(wǎng)友表示感謝，希望大家能繼續(xù)關注河南的受災情況，并表示：“大家把我們鴻星爾克送上熱搜這件事，讓我感受到大家的熱情和溫暖，很感動，我們會繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務。最后，我建議大家在這個直播間理性消費。”

7月23日，有網(wǎng)友關注到鴻星爾克官方微博并未開通會員并自發(fā)為其充值額度。據(jù)截圖顯示，目前鴻星爾克官微已被熱心網(wǎng)友開通會員至2140年4月18日，長達120年。鴻星爾克發(fā)文致謝網(wǎng)友關注，表示“立志成為百年品牌，不然對不起網(wǎng)友送的會員”。

除了直播間貨物被網(wǎng)友搶購一空，鴻星爾克線下門店也出現(xiàn)了消費者大力支持。7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購買了500元的產(chǎn)品，在結賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應過來。現(xiàn)在店員全網(wǎng)尋找這一男子。網(wǎng)友調(diào)侃到：“鴻星爾克新版霸王餐?！?/p>

對于消費者們的“野性消費”，鴻星爾克7月24日再次表示，希望大家能夠理性消費，一定一定根據(jù)自己的需要來選購，不是為了支持而消費造成浪費。

這并非鴻星爾克第一次履行企業(yè)責任，做出回饋社會的舉動。2013年，鴻星爾克與福建省殘聯(lián)基金會攜手，先后捐贈了超過2500萬元的愛心物資。2018年5月，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資。在今年20周年慶典上，鴻星爾克宣布捐贈1億元物資用于扶貧助殘。據(jù)統(tǒng)計，鴻星爾克先后參與了幾十項慈善公益活動，累計捐助愛心物資和現(xiàn)金超過兩億元。

根據(jù)公司官網(wǎng)顯示，鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股東、實際控制人、最終受益人為吳榮照。吳榮照與鴻星爾克創(chuàng)立人吳榮光為兄弟關系。作為中國第一家海外上市的運動品牌，成立已有20年的鴻星爾克曾以一句“TO BE No.1”廣告語火遍中國。但伴隨著阿迪、耐克等國際品牌和李寧、安踏等國內(nèi)運動休閑服飾的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場話題多年。

記者注意到，2020年，鴻星爾克發(fā)布了品牌營銷戰(zhàn)略，強調(diào)“做強縣級，做優(yōu)地級”的渠道下沉方式，瞄準低線城市的定位和渠道下沉的方向。根據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前在售的鞋款中，大多數(shù)都在100-200元左右。在國內(nèi)消費者大力支持的機遇面前，鴻星爾克能否把握好品牌機會，做大做強，值得市場期待。

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